De Olho na Notícia! Nº 002-O Poder da Mídia!

Por Aarão Abravanel




Nesta segunda coluna, gostaria de levantar uma tema que é muito sombrio e controverso: O poder ou A influência da Grande Mídia na sociedade. Qual é o verdadeiro papel da mídia na sociedade? No modo de produção capitalista a propaganda é a alma do negócio; inclusive e principalmente se torna a "nossa alma". A partir do momento em que somos induzidos por ela (a propaganda) em nossa vida cotidiana.

Um país como o nosso é legalmente composto de três poderes, correto? Sim. Mas na realidade não é bem assim! Na verdade são quatro. Quatro? Como pode? Calma, não é a volta do poder Moderador! Aquele... que de fato governava o Império, pois não deixava que as coisas fossem conduzidas por caminhos contrário aos pensamentos do monarca . Antes fosse, seria mais fácil ou não. Hoje temos o poder da mídia como o quarto poder, o "Poder Indutor". Sabemos que: "Uma mentira repetida mil vezes torna-se verdade", já dizia o cérebro do III Reich - Joseph Goebbels - para quem não lembra, um dos sustentáculos do Nazismo foi a propaganda. Pautado sobre ela o regime nazista chegou ao poder e se manteve, levando milhões de pessoas à vivenciar o inferno da guerra por seis anos. E só foi a partir do momento em que o governo britânico começou a combinar ações militares com ações publicitárias que os rumos começaram a se inverter. Mas isso é uma outra história...

A mídia ela é organizada como um comboio de carros, na frente o carro "chefe" o mais importante o mais "famoso", após ele os outros de menor grandeza, porém de considerável importância. No Brasil o carro "chefe" é a Rede Globo, seguida por Rede Record, SBT, Rede Bandeirantes, Rede TV!, e outras... De forma geral a ordem desta "fila" não se altera com facilidade ou rapidez; podemos citar o caso da Rede Record que saiu de terceira para segunda posição em audiência. Motivada talvez por ter uma ligação direta com a religião; mas isso não ocorreu sem turbulências e a tendência a médio-longo prazo é que ela (Record), volte a seu lugar de origem.

As mídias, à saber... Televisões ( os veículos de comunicação mais influentes do Brasil); tem como objetivo formar opiniões, vender produtos. Ao assistirmos determinado programa que tem como pano de fundo determinado assunto, estamos sendo expostos à campanhas publicitárias que financiam o programa, a televisão e que tem como objetivo a venda de tal produto. Uma grande empresa quando vai lançar um produto, contrata um comercial nos horários de maior audiência das TV's, porque sabem se passar no Faustão e no Gugu é sucesso de vendas na semana seguinte. A vinculação no "carro chefe" e a posterior reafirmação pelo restante do "comboio", determinam o sucesso ou fracasso...

Veja o Big Brother, por exemplo: o que tem a ver um CD das músicas do BBB para ser vendido? No entanto, ele é lançado e vendido, com propaganda diária. É bom deixar claro que propaganda de um CD na Rede Globo, em programas de grande audiência, representam, para as gravadoras, mais ou menos 250.000 cópias de vendas no dia seguinte, nas lojas de discos de todo o país, que, por força da moda e para não perderem seus clientes, acabam disputando a compra. Parece um bom negócio? As gravadoras também acham, por isso colocam um conjunto fraquíssimo (aos olhos de todos) como se fosse a sensação do momento, evidentemente pagando para um Domingão do Faustão, por exemplo, uma quantia generosa para o CD deles ser mostrado na TV e para cantarem, durante 3 ou 4 minutos, no programa. Fazem isso no Gugu também, no mesmo final de semana, e pronto... as vendas na 2a. feira disparam! As pessoas acreditam no que vêem. Ninguém quer ficar por fora da moda. Nem se questionam se estão sendo arrastadas na correnteza. Você não consome música que gosta, mas sim música que lhe forçam a ouvir. (Jorge Sabongi)

Então... antes de sair comprando, ouvindo, consumindo e dizendo o que vemos na televisão (principalmente). Precisamos analisar o que está por trás de tudo que vemos. É preciso nos colocarmos como seres pensantes que somos, e não somente emocionais. E nos perguntar, isso realmente me interessa? Vai melhorar a minha vida? Ou não vai fazer diferença. Temos que analisar o valor de uso dos bens e lugares e não somente o valor de troca.

Bom! É isso pessoal até a próxima... comentem PLEASE!